寒さが最も厳しい「大寒」を過ぎ、熱燗が恋しい季節となりました。 今回は、YAMAGATAの福島工場（矢吹町）がある「東北」の日本酒をテーマに、売り場でひときわ目を引く「ボトル首掛けPOP」の試作開発事例をご紹介します。 「技術」と「デザイン」の両輪で、商品の魅力をどう伝えるか。その制作の裏側に迫ります。

銘酒の魅力を、売り場でもっと「雄弁」に

日本酒のラベルには、歴史や伝統が詰まっています。しかし、数多の瓶が並ぶ店頭において、その奥にある「造り手の想い」や「地元の空気感」までを伝えるのは容易ではありません。 特にお正月や受賞記念といった「ハレの日」の選び手に対し、もう一歩踏み込んだアプローチはできないものか。
そこで私たちが開発したのが、YAMAGATAの「型抜き（ダイカット）技術」を活かした、「ボトル首掛けPOP」です。

「物語」と「存在感」で視線を掴む

「ボトル首掛けPOP」とは、ボトルの首に掛けるだけで簡単に装着でき、商品に新たな情報を付加できる販促ツールです。 ラベルを隠さずに「受賞記念」や「季節限定」といったメッセージを立体的かつ華やかにアピールできるため、店頭でのアイキャッチ効果が格段に向上します。

しかし、単に目立てば良いわけではありません。 今回の試作にあたり「地域密着」をデザインの核心に据えました。

デザイナー制作ノート

テーマ：東北の日本酒を「自分事」に 福島に拠点を持つ縁から、まずは東北の日本酒をターゲットに想定。「お酒の受賞記念」や「お正月」といっためでたい席を彩るイメージを大切に制作しました。

デザインのこだわり：地域との「幸福な出会い」を演出 形状自体は汎用的な型を使用していますが、その分、グラフィックには「現地の空気感」を込めています。 「目にした瞬間に自然と笑顔になれるような親しみやすさ」 「そのお酒が愛される背景や、食卓のシーンが想像できるような雰囲気」 これらを重視し、単なる情報の伝達ではなく、お客様と商品との間に「期待感」を醸成することを目指しました。

「ワンストップ」だからできる、機動力と表現力

YAMAGATAの強みは、こうしたデザイン制作から、印刷・型抜き加工までを一貫体制で行える点にあります。

• スピーディーな展開： デザイン制作期間の目安としては、一般的な内容で約1週間、現地取材や独自のグラフィック開発を伴う場合で約2週間程度でのご提案が可能です。 デザイン決定後は、自社工場での印刷・加工工程へシームレスに連携できるため、無駄のないスケジュールで進行いたします。（※製造を含めた全体の納期については、仕様や数量によりますので営業担当までお問い合わせください）

• 深く寄り添うクリエイティブ： 今後は実際に現地へ足を運び、風景や人々の想いを取材した上で、その土地に本当に馴染むグラフィックを作り上げていく予定です。 「画一的な販促物」ではなく、「その土地ならではの物語」を形にします。

商品の「ファン」を増やす販促を

「地元の特産品を、もっと魅力的にアピールしたい」 「季節ごとのイベントに合わせて、売り場を活性化させたい」

YAMAGATAは、印刷技術だけでなく、商品の背景にあるストーリーを紡ぎ出す「デザインの力」で、貴社の販促活動をサポートいたします。 ボトルの首元を飾る小さなPOPが、お客様と商品を繋ぐ大きな架け橋になるかもしれません。

販促物デザインと型抜き（印刷）のご相談はこちら